10 cách để tạo liên kết với những người có ảnh hưởng trực tuyến

Nhà phân tích Kevin Rowe chia sẻ những lời khuyên về làm việc với những người có ảnh hưởng trực tuyến để nâng cao hồ sơ liên kết của thương hiệu, tầm nhìn thương hiệu và lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.

 

Bạn có thể nghĩ rằng không ai muốn chia sẻ nội dung của bạn, nhưng điều ngược lại thực sự là đúng: Bởi vì họ đăng thường xuyên, những người có ảnh hưởng trực tuyến luôn tìm kiếm nội dung thú vị để chia sẻ. Tất cả những gì bạn phải làm là nghiên cứu, tạo ra và định vị đúng cơ hội nội dung cho những người có ảnh hưởng để họ sẽ bắt đầu làm việc với bạn.

Nếu bạn không chắc chắn góc độ tổ chức của bạn nên làm để làm việc với những người có ảnh hưởng trực tuyến, hãy xem xét các góc độ sau: chia sẻ nội dung độc đáo, quảng bá sản phẩm, tài trợ và xây dựng mối quan hệ.

Bạn cũng sẽ muốn chắc chắn rằng bạn đã quen với Hướng dẫn của FTC xung quanh việc tiết lộ tác nhân , cũng như các nguyên tắc của Google về các vấn đề này.

Sản xuất nội dung độc đáo

Sản xuất nội dung mới hấp dẫn và thú vị cho đối tượng mục tiêu của bạn là điều hấp dẫn những người có ảnh hưởng ngành công nghiệp chia sẻ. Ngoài các bài viết "làm thế nào", hãy xem xét việc tạo ra các nghiên cứu và nội dung dài và thảo luận để thúc đẩy các vấn đề trong ngành. Bởi vì nội dung rất cạnh tranh, điều quan trọng là phải có một góc nhìn khác với mọi người, cho dù đó là quan điểm hay một chủ đề thích hợp.

Các nghiên cứu gần đây của Sumo cho thấy chỉ có 20 phần trăm nội dung được đọc, vì vậy điều quan trọng để mang lại trò chơi A của bạn để mọi người thực sự đọc nó. Dưới đây là một số cách bạn có thể mang đến nhiều độc giả hơn:

1. Xuất bản nghiên cứu độc đáo

Stone Temple Consulting không làm tốt công việc này trong ngành công nghiệp tiếp thị tìm kiếm. Họ thường phát hành các nghiên cứu độc đáo bằng cách sử dụng các nghiên cứu do nhóm của họ thu thập. Kết quả là, họ được biết đến như những nhà lãnh đạo tư tưởng trong cộng đồng SEO, thường xuyên chỉ dẫn và biên soạn sách về tìm kiếm.

Nếu có xu hướng hoặc mới trong ngành của bạn, hãy cân nhắc việc tạo một nghiên cứu xung quanh nó. Thăm dò danh sách email hoặc độc giả của bạn để có phản hồi cuộc khảo sát hoặc chạy thử nghiệm dữ liệu để tìm ra cách công nghệ mới hoạt động tốt nhất. Không chỉ cung cấp giá trị độc đáo cho độc giả, bạn thường sẽ nhận được nhiều liên kết gửi đến hơn, bởi vì đó là những phát hiện độc quyền mà không tìm thấy ở bất cứ nơi nào khác.

2. Đi sâu vào chi tiết

Bất kỳ ai cũng có thể viết một bài viết trên blog về một chủ đề rộng, chẳng hạn như "Làm thế nào để bắt đầu một Blog", nhưng phải mất một cách tiếp cận duy nhất - chẳng hạn như "Làm thế nào để bắt đầu một Blog trong một giờ ít hơn 100 đô la" hoặc "Làm thế nào để Bắt đầu Đánh giá Sản phẩm Blog trong Ngành thú nuôi "- để làm cho nó nổi bật. Nếu bạn muốn được tìm thấy trong các cụm từ chung của ngành, hãy tìm ra cách bạn có thể "thu hẹp" nội dung của bạn. Đi xa hơn những điều cơ bản và tạo ra nhiều phần nội dung có thể bao quát các góc độ khác nhau.

3. Tạo tranh cãi

Mỗi ngành công nghiệp có các chủ đề gây tranh cãi hoặc xúc động. Không quá gauche, hãy xem xét những gì bạn có thể viết về điều đó sẽ cho phép bạn là "người biện hộ của quỷ" và cung cấp một quan điểm độc đáo mà không ai có giải quyết trước. HubSpot khuyên bạn nên viết từ một góc độ sẽ cộng hưởng với khán giả của bạn và để đảm bảo rằng bạn có thể sao lưu điểm của bạn với dữ liệu.

Tương tự, nếu có một chủ đề phân chia các chuyên gia ngành công nghiệp, hãy che nó theo một góc phù hợp với công ty của bạn. Marketo đề nghị tìm một mẩu nội dung mà bạn không đồng ý và viết một sự bác bỏ. Có một phần nội dung như là nguồn cảm hứng làm cho nó dễ dàng hơn để viết và có thể thu hút sự quan tâm của khán giả nhiều hơn.

Cung cấp sản phẩm miễn phí

Khi được thực hiện đúng, việc cung cấp các sản phẩm miễn phí có thể giúp quảng bá sản phẩm của bạn bằng lời nói. Đề xuất sản phẩm có nhiều giá trị đáng tin cậy cho người dùng trực tuyến. Theo nghiên cứu của BrightLocal , 84 phần trăm người tiêu dùng tin tưởng các nhận xét trực tuyến nhiều như các khuyến nghị cá nhân. Đây là một số cách bạn có thể đưa sản phẩm của bạn đến những người có ảnh hưởng.

4. Cung cấp mẫu để xem xét

Sử dụng công cụ như BuzzSumo để tìm ra những người có ảnh hưởng đến ngành công nghiệp trong thị trường mục tiêu của bạn và liên hệ với họ để xem liệu họ có muốn thử sản phẩm này để đổi lấy nhận xét hay không. Để làm cho chiến dịch của bạn có nhiều người có ảnh hưởng hơn với chi phí thấp hơn, hãy thử đi theo những người có ảnh hưởng ở mức độ trung bình, những người không ở trình độ cao nhất, với 100.000 người theo dõi trở lên. Thay vào đó, nhắm mục tiêu người dùng với 100 đến 10.000 người theo dõi. Họ sẽ sẵn sàng làm việc với bạn, vì họ có thể không tiếp cận thường xuyên như những người có ảnh hưởng cấp trên. Ngoài ra, hãy đảm bảo những người có ảnh hưởng tuân theo các hướng dẫn FTC phù hợp để tiết lộ.

5. Sản phẩm miễn phí chỉ dành cho đối tượng có ảnh hưởng

Ngoài một đánh giá, bạn cũng có thể cung cấp cho các sản phẩm cho khán giả của những người có ảnh hưởng. Một khi họ chia sẻ bài đánh giá của họ, họ có thể lưu trữ một giveaway trên blog đăng cho phép người dùng nhập vào để giành chiến thắng nhiều sản phẩm miễn phí. Dưới đây là một ví dụ từ blog "Peanut Butter Fingers" sống động, kết hợp với Chicco để làm một bài kiểm tra ghế an toàn và thông tin. Vào cuối bài đăng, họ đã nhận được tài trợ giveaway:

Thông thường, người gây ảnh hưởng chịu trách nhiệm chạy nội dung và chọn người trúng thưởng và công ty sẽ gửi sản phẩm sau khi nội dung kết thúc.

6. Thực hiện các cuộc thi để giành chiến thắng sản phẩm miễn phí

Một lựa chọn sản phẩm miễn phí khác bạn có thể làm là quà tặng sản phẩm. Điều này khai thác các mạng có kích thước khác nhau, vì bạn có thể cung cấp cho người dùng nhiều mục nhập hơn trong chương trình tặng nếu chia sẻ nó với mạng của họ. Đảm bảo bạn tuân thủ tất cả các quy định và chính sách dành cho nền tảng phương tiện truyền thông xã hội phù hợp và bạn có một danh sách quy tắc về trang web của bạn. Nếu bạn muốn người dùng chia sẻ sử dụng nhiều nền tảng, hãy sử dụng một dịch vụ như WooBox hoặc Rafflecopter .

Sự tài trợ

Ngoài các bài đăng miễn phí, bạn cũng có thể dành một số tài trợ ngân sách hoặc chạy quảng cáo trên trang web của những người gây ảnh hưởng. Điều này thay đổi theo trang web, nhưng một số người có ảnh hưởng cung cấp các thanh bên, quảng cáo, đề cập đến bản tin email hoặc các bài đăng blog được tài trợ. Nếu họ không có tài trợ lý tưởng có sẵn trên trang web của họ, nó không đau để đề xuất một sự sắp xếp thay thế. Hầu hết những người có ảnh hưởng đều mở cửa chào hàng, miễn là nó không gây trở ngại và mang lại giá trị cho khán giả của họ.

7. Tài trợ cho một bài đăng để họ xuất bản

Một số trang web sẽ có các bài viết được tài trợ do người bảo trợ hoặc bởi một nhân viên chuyên trách viết. Thông thường, chi phí cao hơn nếu người gây ảnh hưởng phải tự viết nội dung. Một bài đăng được tài trợ có thể là một cái gì đó như đi bộ qua một sản phẩm hoặc một tính năng mới. Nội dung được trả tiền, nhưng nó giới thiệu giá trị cho khán giả bằng cách bao gồm chủ đề hoặc dịch vụ mà họ quan tâm. Công cụ Tìm kiếm Đất đai cung cấp điều này, gọi nó là " Nội dung được Tài trợ. "

8. Tài trợ blog của họ nói chung

Nhiều người có ảnh hưởng cũng chấp nhận tài trợ liên tục cho trang web của họ. Điều này bao gồm những thay đổi khác nhau nhưng có thể bao gồm quảng cáo thanh bên, đề cập đến các trang cụ thể hoặc mờ trên các phương tiện trực tuyến khác, như phương tiện truyền thông xã hội hoặc email. Tạo ra loại mối quan hệ này không chỉ giúp bạn tiếp xúc nhiều hơn, nó cũng giúp bạn có được một người có ảnh hưởng để bắt đầu cuộc trò chuyện theo những cách khác họ có thể chia sẻ nội dung của bạn.

Xây dựng mối quan hệ thực tế

Bắt đầu một cuộc trò chuyện là chìa khóa dẫn đến sự thành công lâu dài của người gây ảnh hưởng. Bằng cách xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng, bạn có thể làm việc cùng nhau để tìm ra cách mới và thú vị để chia sẻ nội dung của bạn và quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bên cạnh việc tiếp cận trực tuyến trực tiếp, bạn cũng có thể tìm cách để tìm hiểu và hỗ trợ mục tiêu của họ. Cách tiếp cận hợp tác sẽ dẫn đến mối quan hệ tốt đẹp hơn.

9. Hỗ trợ mục tiêu bằng cách đề cập đến chúng trong các bài viết khác mà bạn viết

Mối quan hệ không phải là một chiều. Hợp tác là một trong những nơi bạn cũng ủng hộ những người có ảnh hưởng và những gì họ đang cố gắng để xây dựng với trang web riêng của họ và nền tảng trực tuyến. Khi áp dụng, đề cập đến những người có ảnh hưởng trong roundups ngành công nghiệp, trong báo giá hoặc như ví dụ trong nội dung bạn đang viết. Đề xuất họ với khán giả của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội bằng cách gắn thẻ họ cũng có thể thu hút sự chú ý của họ và cho thấy rằng bạn cũng ủng hộ thương hiệu của họ.

10. Gặp gỡ với họ tại một sự kiện

Bên cạnh việc nổi bật lên một mối quan hệ hỗ trợ trực tuyến, hãy thử gặp những người có ảnh hưởng trong cuộc trò chuyện. Tham dự các sự kiện mạng lưới liên quan đến ngành, hội nghị hoặc triển lãm thương mại và tìm kiếm những người có ảnh hưởng có thể giúp bạn quảng bá nội dung và sản phẩm của bạn. Thông thường, các diễn giả không phải là công ty tại hội nghị có các công ty và trang web riêng của họ, và các hội thảo viết blog (như BlogHer ) có đầy đủ những người có ảnh hưởng mở ra đối tác với thương hiệu.

Bằng cách xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng theo những cách khác nhau, như tặng quà và đánh giá sản phẩm, tài trợ và nội dung độc đáo, bạn có thể nhận được các dịch vụ của mình trước nhiều đối tượng hơn. Điều này dẫn đến lưu lượng trang web và bán hàng trang web tốt hơn. Mặc dù có thể phải mất một số thử nghiệm để tìm ra những người có ảnh hưởng tốt nhất để làm việc, nhưng sự tiếp cận của người có ảnh hưởng có thể là một phần hiệu quả trong việc xây dựng liên kết - và quan trọng hơn là chiến dịch tạo ra lưu lượng truy cập.